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《幻仙》跨界合作盘点:那些合作成功与失败的游戏
2013-10-22 13:32:00   来源:   

 

  现在,网络游戏现在已经成为一种覆盖面很广的娱乐文化消费品,中国网游玩家数量已达空前规模,已快触及天花板,短时间内不可能再有大的

 

  现在,网络游戏现在已经成为一种覆盖面很广的娱乐文化消费品,中国网游玩家数量已达空前规模,已快触及天花板,短时间内不可能再有大的增长,更是有的区域出现了玩家规模缩减的个别现象,中国网游何去何从,这已经成了众多网游公司都在思考的重大问题。若是不能将已经固定规模的用户合理利用,那么这么大的一个产业出现萧条或停滞的可能性也不是完全没有。
 
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  在网游开始想办法“保温”的时候,同样拥有海量用户群的影视、小说等行业却随着长足的发展出现了越来越繁荣的景象,那么游戏业寻求跨界合作也就不难出现了。而游戏商选择的跨界合作对象更是五花八门,完全不挑食。从和游戏相关最多的电影电视、小说到与游戏几乎没有任何关系的餐饮业、汽车业,网游的影子无处不在。
 
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  而实际上游戏的跨界的合作并不是最近才有,而是早有先例,比如早期的时候,《魔兽世界》就曾经与和游戏毫不相干的“可口可乐”进行合作,并取得了巨大成功,这在当年算得上是非常经典的营销案例。《QQ炫舞》联合东方卫视合作《舞林大会》也取得了很大成功。
  但是网络游戏的合作对象更倾向于电影和小说,因为两者的题材接近,用户群的特征也更加的接近,同名的网游和影视小说,直接改编小说或影视等等合作屡见不鲜,《亮剑》、《武林外传》、《画皮》、《鹿鼎记》《秦美人》等等都获得或少的却得了某方面的成功。
 
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  但是合作并非都是成功的案例,事实上网络游戏跨界合作不理想的案例也很多,比如《大航海时代OL》曾经携手驰名中国的“李宁”,《跑跑卡丁车》携手三星手机,《疯狂飙车》携手上海大众,等等等众多合作案例,这些合作是否是失败难以评说,但是合作效果确实不如人意。
  现如今这个时代,智能手机正在或已经大范围普及,那么以智能手机为终端的网络游戏业如同雨后的春笋一般,一下子就遍地开花,而众多的PC端游和页游公司一夜变身为手游公司,可是智能手机的游戏市场能有多大?这个恐怕谁都不能给出一个明确的答案,但是可以肯定的是,这个市场一定也会如同PC端一样饱和,跨界合作也一定会屡屡出现,还是让我们期待他们好运吧。
 
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  网络游戏跨界合作,无论成败都是中国网游文化在发展道路上的试探,而在国外,网络游戏跨界合作早已经成为了常态化,并形成了一定的产业规模,中国网游的跨界合作虽然步履蹒跚,但是也是必须趟走出来的一条路,只有形成了良好的产业链,中国网游市场才能绿树常新。
 
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